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【晴兮標(biāo)志設(shè)計小知識課堂】
LOGO設(shè)計的文字表現(xiàn)形式：
文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合而成一個整體。標(biāo)志是一種視覺圖形，但文字標(biāo)志同時具有云煙特征和語音形式。文字是一種約定性的記號，它具有視覺性。目前以漢字或以拉丁字母為設(shè)計元素屢見不鮮�，F(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類文明的演進(jìn)，為字體設(shè)計提供了廣

泛的選擇。

漢字標(biāo)志圖形：
漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范�，F(xiàn)用漢字是從甲骨文、金文演變而來的。在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳�，�?fù)雜變?yōu)楹啙崳辉谠熳衷瓌t上從表形、表意到形聲。因此，單個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母。
漢字作為標(biāo)志的基本造型，常常是我們探索標(biāo)志設(shè)計民族化的途徑之一。在我國傳統(tǒng)習(xí)慣中，古人利用字形、字音和詞義等因素，進(jìn)行巧妙組合。這方面的例子很多。如喜字，有兩字喜、三字喜，甚至有四字喜的形式；壽字，有長形壽、團(tuán)花壽字等，其變化的形式難以

計數(shù)。而用福字和蝙蝠的組合代表“福”，用魚代表“吉慶有余”，用八吉和如意表示“吉祥如意”等形式，都是充分運用了文字的象征意義。漢字標(biāo)志就造型而言，一般可分為單字和連字兩種形式。
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